Neue Rundfunk-Werbekampagne
Im November läuft die dreiwöchige Radio-Kampagne „In realtà è Speck Alto Adige IGP“ auf den größten italienischen Rundfunksendern an, darunter RTL, Radio Dj, RDS und Radio 24. Parallel dazu wird ein Projekt für Grundschulen gestartet, und auf den Video-On-Demand-Plattformen der Sender Publitalia, Sky Italia und Rai erscheint ein neues Video zum Südtiroler Speck g.g.A.
Leicht, unwiderstehlich und unverwechselbar. Der Speck wird als Protagonist einer gemütlichen Runde präsentiert – Gläser klirren, im Hintergrund läuft Musik, und die Gäste sind begeistert! Sie haben etwas Neues, Originelles, Überraschendes entdeckt – ein herrlich leichtes Produkt mit dem „gewissen Etwas“, leichtem Räucheraroma, Würze und einzigartigem Geschmack, einem wohlbekannten Namen und
gesicherter Herkunft: Südtiroler Speck g.g.A.
Die Image-Kampagne läuft zwischen 2019 und 2022 in ganz Italien und soll neue Kunden anwerben bzw. den Konsum durch bestehende Kunden steigern. Wie? Indem sie den Südtiroler Speck g.g.A. italienischen Konsumentinnen und Konsumenten durch die Betonung seiner einzigartigen Merkmale, seiner Herkunft und seiner Nährwerte schmackhaft macht.
Eine ähnliche Kampagne trug in den vergangenen 3 Jahren zum sprunghaften Anstieg der Bekanntheit des Brands bei. Um diesen Erfolg auszubauen und neue strategische Ziele zu erreichen, wird der Südtiroler Speck g.g.A. nun weiter beworben. Bei der Positionierung setzt man verstärkt auf die Alleinstellungsmerkmale und die Einzigartigkeit des Produkts, d. h. seine Herkunft und seine tiefe Verwurzelung in der Tradition, Kultur und Landschaft Südtirols. Hinzu kommen nun zwei neue strategische Ziele: Der Südtiroler Speck g.g.A. soll nicht nur vom gelegentlichen Snack oder Nischenprodukt zu einem alltäglichen Standard werden, sondern auch als Zutat für schmackhafte Allrounder-Rezepte zunehmend Verbreitung finden.